سامانه تبلیغات مکانی GAS
عنوان کامل پروژه
سامانه تبلیغات مکانی
نام اختصاری
GAS(GIS Advertising System)
LBS(Location Based Service)
نام کارفرما
همراه اول
سال تولید
1401
زمینه محصول
GIS
توصیف محصول
سامانه تبلیغات مکانی که در همراه اول به اختصارGAS(GIS Advertising System) و در منابع دیگر(غیر از همراه اول) معمولا به نام سامانه سرویس مبتنی بر موقعیت مکانی یا به اختصار LBS(Location Based Service) از آن یاد میشود، سامانهای است که اساس آن موقعیت افراد(در اینجا دارندگان سیم کارت همراه اول) نسبت به مکانهای شناخته سنجیده شده و میتوان برای این افراد پیامک(پیامک تبلیغاتی، پیامک اطلاعرسانی، پیامک هشدار و…) ارسال نمود. این مکانهای شناخته شده مواردی مانند یک نقطه خاص روی نقشه، ایستگاه قطار، مترو و اتوبوس، فرودگاه، یک فروشگاه یا شعبات فروشگاه زنجیرهای مانند شهروند، رفاه، هفت و… و یا هر موقعیت مکانی که به صورت لایه نقشه به سیستم داده شود، هستند.
کاربردهای سامانه
- ارسال پیامک اطلاع رسانی و معرفی یک مکان به افرادی که به شعاع خاصی از آن مکان وارد میشوند
- ارسال پیامک اطلاع رسانی جهت راهنمائی مسیر به افرادی که در محدوده خاصی قرار میگیرند
- ارسال پیامک اطلاع رسانی خوش آمد گویی به افرادی که وارد یک مکان خاص میشوند
- ارسال پیامک اطلاع رسانی در مورد یک رویداد خاص به افراد نزدیک به یک مکان خاص
- ارسال پیامک هشدار برای نزدیکنشدن به مکانهای خطرناک به افراد نزدیک به آن
- ارسال پیامک اطلاع رسانی به افرادی که در یک منطقه یا نقطه خاص زندگی میکنند
- نظرسنجی از مردم هنگام خروج از یک مکان خاص
ویژگیهای سامانه
- امکان تعریف لایههای مختلف نقشه و مدیریت آنها
- امکان جستجو بر روی نقشه
- تعریف متن پیامک و زمانبندی ارسال
- تعریف سناریو برای ارسال تبلیغات مکانی
- امکان تبلیغات بر اساس تقریب افراد به آنتنهای همراه اول
تاریخچه سامانه تبلیغات مکانی (LBS) در جهان
سامانه تبلیغات مکانی پیامکی بهعنوان یکی از شاخههای جذاب و قدیمی تبلیغات مکانی است که با گسترش استفاده از تلفنهای همراه در سراسر جهان و توانایی ارسال پیامکهای هدفمند به کاربران در موقعیتهای جغرافیایی مختلف از اوایل دهه ۲۰۰۰ شکل گرفت.
شروع پیامکهای انبوه و تبلیغات متنی: اولین استفادههای تجاری از پیامکها به دهه ۱۹۹۰ بازمیگردد که در آن تبلیغات متنی بهصورت انبوه به شمارههای مختلف ارسال میشد. این پیامکها عمدتاً بهصورت کلی و بدون هدفگذاری جغرافیایی خاص ارسال میشدند.
پیدایش پیامکهای مکان محور اولیه: در اوایل دهه ۲۰۰۰، با ظهور فناوریهای مکانیابی در تلفنهای همراه، ایده ارسال پیامکهای تبلیغاتی به کاربران در مکانهای خاص مطرح شد. اولین سیستمهای تبلیغات مکانی پیامکی در کشورهایی مانند ژاپن و فنلاند راهاندازی شدند. در این سیستمها، هنگامی که کاربران به مناطق خاصی وارد میشدند، پیامکهای تبلیغاتی مرتبط به موقعیت خود را دریافت میکردند.
پذیرش عمومی تبلیغات مکانی پیامکی در اروپا و آمریکا: در اواسط دهه ۲۰۰۰، تبلیغات مکانی پیامکی در آمریکا و اروپا نیز شروع به گسترش یافت. شرکتهای مخابراتی همکاری خود را با برندها برای ارائه پیامکهای هدفمند آغاز کردند. بهعنوانمثال، زمانی که کاربر به مرکز خریدی نزدیک میشد، پیامکهایی درباره تخفیفات و پیشنهادهای ویژه در فروشگاههای آن مرکز برای او ارسال میشد.
ظهور فناوریهای دقیقتر مکانیابی و GPS: در اواخر دهه ۲۰۰۰ و با پیشرفت فناوری GPS و دسترسی گستردهتر به اینترنت همراه، تبلیغات مکانی پیامکی نیز تحول یافت و امکان هدفگذاری دقیقتر و ارسال پیامک در محدودههای کوچکتر و بادقت بالاتر فراهم شد. این تغییر باعث شد که تبلیغات مکانی پیامکی بیشتر به کسبوکارهای محلی و خردهفروشان جذب شود.
استفاده از تحلیل داده و هوش مصنوعی در تبلیغات پیامکی: در اوایل دهه ۲۰۱۰ و با پیشرفت تکنولوژی دادهکاوی و تحلیل داده، تبلیغات مکانی پیامکی بهگونهای تکامل یافت که میتوانست رفتارهای گذشته کاربر و موقعیت فعلی او را تحلیل کرده و پیامکهای شخصیسازیشده ارسال کند. شرکتها از این طریق میتوانستند مخاطبان را بر اساس الگوهای رفتاریشان بهتر هدفگذاری کنند.
تبلیغات مکانی پیامکی بهعنوان یک ابزار اصلی در بازاریابی چندکاناله: در اواخر دهه ۲۰۱۰ و دهه ۲۰۲۰، با افزایش استفاده از دستگاههای موبایل و گسترش تجارت الکترونیک، تبلیغات مکانی پیامکی به بخشی از استراتژیهای بازاریابی چندکاناله تبدیل شد. در این دوره، پیامکهای مکان محور با سایر کانالهای تبلیغاتی همچون تبلیغات در اپلیکیشنها، ایمیل و شبکههای اجتماعی ترکیب شد تا تجربه یکپارچهتری به کاربران ارائه دهد.
پساکرونا و بازگشت به تبلیغات محلی (از ۲۰۲۰ به بعد)، در دوران پساکرونا، استفاده از تبلیغات مکانی پیامکی به دلیل توجه بیشتر به کسبوکارهای محلی، افزایش یافت. کسبوکارها از طریق این نوع تبلیغات توانستند پیشنهادهای خاصی را به مشتریان محلی ارائه دهند و تجربه خرید امن و مرتبط با موقعیت جغرافیایی را برای آنها فراهم کنند.
تاریخچه سامانه تبلیغات مکانی (LBS) در ایران
تبلیغات مکانی پیامکی در ایران بهعنوان یکی از شیوههای هدفمند تبلیغاتی با استفاده از پیامک، از اواخر دهه ۱۳۸۰ و همزمان با پیشرفت فناوریهای مخابراتی در کشور آغاز شد. با رشد استفاده از تلفنهای همراه و گسترش شبکههای مخابراتی، این روش بهتدریج به یکی از ابزارهای مهم تبلیغات و بازاریابی برای کسبوکارهای محلی تبدیل شد.
آغاز تبلیغات پیامکی انبوه (اواخر دهه ۱۳۸۰)، ارسال پیامکهای تبلیغاتی انبوه از اواخر دهه ۱۳۸۰ در ایران رواج یافت. در ابتدا این پیامکها بهصورت کلی و بدون هدفگذاری مکانی ارسال میشدند. این پیامکها عمدتاً توسط اپراتورهای مخابراتی و بهصورت تصادفی برای مشترکان ارسال میشدند که بیشتر جنبه اطلاعرسانی داشتند.
ورود به تبلیغات مکانی پیامکی (اوایل دهه ۱۳۹۰)، در اوایل دهه ۱۳۹۰، اپراتورهای اصلی تلفن همراه مانند همراه اول و ایرانسل به دنبال توسعه و ارائه سرویسهای مکان محور بودند. با پیشرفت فناوریهای مکانیابی، امکان ارسال پیامکهای تبلیغاتی به مناطق جغرافیایی خاص فراهم شد. برای مثال، زمانی که کاربران به مناطقی خاص در شهر وارد میشدند، پیامکهای تبلیغاتی مربوط به کسبوکارهای همان منطقه برای آنها ارسال میشد.
پذیرش عمومی و گسترش استفاده از تبلیغات مکانی پیامکی (اواسط دهه ۱۳۹۰)، در این دوره، تبلیغات مکانی پیامکی بهتدریج در بین کسبوکارهای مختلف محبوبیت یافت و برندها، رستورانها، فروشگاهها و کسبوکارهای کوچک به استفاده از این نوع تبلیغات علاقهمند شدند. هزینه کم، دسترسی آسان و امکان جذب مشتریان محلی از جمله مزایای این روش بود که باعث شد تبلیغات مکانی پیامکی بهعنوان ابزاری محبوب در بازاریابی محلی به کار گرفته شود.
توسعه و بهینهسازی تبلیغات مکانی باتوجهبه رفتار کاربر (اواخر دهه ۱۳۹۰)، با بهبود فناوریهای دادهکاوی و تحلیل داده، اپراتورها شروع به ارائه تبلیغات مکانی پیامکی با هدفگذاری دقیقتر کردند. تبلیغات مکانی پیامکی در این دوره علاوه بر مکان جغرافیایی، بر اساس زمان، رویدادها و حتی علاقهمندیهای کاربران نیز بهینهسازی شد. این امکان فراهم شد که کسبوکارها بتوانند تبلیغات خود را به کاربران مرتبطتر ارسال کنند.
توسعه اپلیکیشنهای پیامکی و تبلیغات هدفمند (اوایل دهه ۱۴۰۰)، با رشد اینترنت همراه و اپلیکیشنهای موبایلی، تبلیغات مکانی پیامکی نیز با سایر ابزارهای دیجیتال همراه شد و تبدیل به بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال کسبوکارها شد. بسیاری از کسبوکارها با استفاده از اپلیکیشنهای خود یا از طریق پلتفرمهای تبلیغاتی توانستند پیامکهای مکان محور را به کاربران نزدیک به موقعیت مکانی خود ارسال کنند.
تأثیر کرونا و تغییر الگوهای تبلیغات محلی (سالهای ۱۳۹۹ و ۱۴۰۰)، با شروع همهگیری کرونا و محدودیتهای تردد، تبلیغات مکانی پیامکی بیشتر بر اطلاعرسانی درباره ساعات کار، خدمات ایمن و پیشنهادهای ویژه تمرکز یافت. این تبلیغات بهویژه در دوران پسا – کرونا برای جذب مشتریان محلی و تشویق به خرید حضوری مؤثر واقع شد.
توسعه بیشتر تبلیغات مکانی پیامکی با فناوری 5G وهوش مصنوعی (آینده)، باتوجهبه روند رشد فناوری 5G و هوش مصنوعی در ایران، پیشبینی میشود تبلیغات مکانی پیامکی در آینده دقت بیشتری پیدا کند و امکان ارائه تبلیغات بسیار دقیقتر و شخصیسازیشدهتر فراهم شود. همچنین، تلفیق تبلیغات پیامکی با اینترنت اشیا و سایر فناوریهای جدید، قابلیتهای بیشتری به این روش تبلیغاتی خواهد افزود.
هدف از تولید محصول
همراه اول، از تولید سامانه تبلیغات مکانی GAS اهداف زیر را دنبال میکند:
- جمعآوری دادههای لایه های نقشه شامل مکانهای مهم و پرتردد و شناخته شده و غنیسازی آنها برای استفادههای آتی
- استفاده از دادههای غنی لایههای نقشه برای ارسال پیامکهای تبلیغاتی به مشترکین در خصوص سرویسها و خدمات قابل ارائه خود در هر مکان داخواه
- استفاده از دادههای عنی لایههای نقشه برای ارائه سرویس پیامک تبلیغاتی به خریداران پنلهای پیامک تبلیغاتی
- آمادگی برای ارسال پیامکهای اطلاعرسانی و پیامک هشداردهی در صورت نیاز حاکمیت
ماژول جستجو بر اساس نقشه یک ابزار کاربردی و تعاملی است که به کاربران این امکان را میدهد تا با استفاده از امکانات بصری و گرافیکی قرار داده شده، محدوده جغرافیایی مورد نظر خود را انتخاب نمایند، این ابزار گرافیکی شامل ترسیم محدوده به شکل دایره، مربع و چند ضلعی میباشد که با استفاده از این اشکال هندسی محدوده جغرافیایی مورد نظر روی نقشه ترسیم و مشخص میگردد، این ماژول با ادغام لایههای مختلف دادههای مکانی و استفاده از ویژگیهای گرافیکی جذاب، تجربه کاربری راحت و هوشمندی را برای کاربران فراهم میکند.
با استفاده از ماژول جستجو بر اساس نقشه، محدوده جغرافیایی روی نقشه مشخص میگردد و براساس محدوده مشخص شده، می توانیم به مشترکین مستقر در آن محدوده پیامک ارسال کنیم. از مزایای این روش مشخص کردن نقاط خاص بدون نیاز به لایه های شهری است و می توانیم بدون نیاز به هر نوع لایه ای نسبت به ارسال پیامک تبلیغاتی در محدوده مورد نظر اقدام کنیم.
ماژول نمایش لایههای جغرافیائی و شهری یکی از ابزارهای کاربردی موجود در سامانه تبلیغات مکانی می باشد که توسط این ماژول می توانیم لایه های مختلف داده های جغرافیائی و شهری را روی نقشه نمایش دهیم.
با استفاده از ماژول نمایش لایههای جغرافیائی و شهری، در زمان تعریف یک سناریو می توانیم نسبت به انتخاب هدفمند نقاط پراکنده در سطح نقشه اقدام نمائیم. به عنوان مثال لایه فروشگاه های شهروند نقاطی از شهر که فروشگاه شهروند در آن وجود دارد را متمایز می کند و لایه ایستگاه قطار نیز به همین شکل. با این ماژول ما می توانیم بجای انتخاب یک محدوده از نقشه، چندین محدوده مرتبط با موضوع هدف خود را انتخاب نمائیم..
ماژول تولید سناریو در سامانه تبلیغات مکانی، ابزاری کارآمد و کاربردی است که به کسبوکارها اجازه میدهد تا به کمک اطلاعات مکانی و شرایط کاربران، سناریوهای دقیق و هدفمند طراحی کنند. با این ماژول، کسبوکارها میتوانند پیامها، نوتیفیکیشنها، و پیشنهادات را در زمان و مکانی خاص به کاربران ارسال کنند، که این کار باعث افزایش تعامل و تجربه شخصیسازیشده کاربران میشود.
ماژول تولید سناریو، موقعیت مکانی کاربران را به صورت قالب تعریف کرده و براساس شرایط مختلف، این سناریو را می توان به دفعات متعدد اجرا کرد . برای مثال، بعد از تعریف یک سناریو به صورت قالب می توان آن را در اوقات مختلف از شبانه روز یا ایام هفته اجرا کرد.
در ماژول تولید سناریو، امکان انتخاب و فیلتر بر اساس لایههای جغرافیائی و شهری وجود دارد و بر این اساس اطلاع رسانی برای لایه های انتخاب شده صورت می گیرد .
مزیتهای رقابتی محصول (نسبت به سایرین)
- دارابودن بانک قوی از آنتنهای همراه اول
- دارابودن بانک قوی از فروشگاههای زنجیرهای، ادارات پست، ایستگاههای قطار و مترو، ایستگاههای اتوبوس و…
- قابلیت شناسائی و ارسال پیامک برای افراد حاضر در شعاع قابل تعریفی از مراکز انتخابی
- قابلیت ثبت سناریوهای ارسال پیامک و زمانبندی و استفاده مکرر از این سناریوها
برای جستجوی عبارت مورد نظر، روی هشتگ کلیک کنید:
#مبتنی_بر_نقشه، #دادههای_رقومی، #بانک_اطلاعاتی، #لایه نقشه
